Das zentrale Paradox von High-End-Geldbörsen war immer, dass Marken, die so viele so menschlich möglich sind, und dennoch jeden Kunden davon überzeugen zu haben, dass er oder sie sowohl etwas Besonderes als auch begehrtes Nachfolger bekommt. Bisher bestand eine billige und einfache Methode darin, im Internetverkauf zu vermeiden, um Kunden in stationäre Boutiquen zu zwingen. Laut BusinessWeek könnte die Wirksamkeit dieser Strategie jedoch zu Ende gegangen sein .
In den letzten zehn Jahren hat ein aggressives Wachstum in Asien und insbesondere in China das weltweite Wachstum von High-End-Marken mit dem Treibstopfen unterstützt. Die Zahlen, die von der Luxus-hungrigen Mitte sowie der Oberschicht in der Region erzeugt wurden, erfüllten Investoren sowie Vorstandsmitglieder und kaufen dadurch eine lange Zeit, bevor sie genau herausfinden mussten, wie sie ihre Geschichten online erzählen können. Zunehmend scheint es, als ob diese Zeit gekommen ist.
BusinessWeek berichtet, dass sich das Wachstum in China seit der Regulierung sowie der Sättigung sowie mit einem Mangel an neuen physischen Märkten verlangsamt. Marken, die zuvor vermieden hatten, robuste digitale Strategien zu erstellen “Neues China.”
Die Märkte verändern sich nicht nur, sondern auch Käufer. Verbraucher in den Zwanzigern und 30ern werden verwendet, um einen einfachen Zugang zu den Produkten und Dienstleistungen im Internet sowie über ihre Telefone zu erhalten, und sie sehen eher einen erforderlichen In-Store Erfahrung als Ärgernis als ihre älteren Kollegen, die es im Allgemeinen als natürlicher Teil des High-End-Kaufprozesses übersetzen. “Luxus” bedeutet als Konzept nur etwas anderes als jüngere Menschen.
Schließlich müssen selbst die störendsten Marken ihre Verbraucher dort zufrieden stellen, wo sie sich befinden. Dies bedeutet zunehmend im Internet, trotz der niedrigen Konnotationen, die für Geschäftsleute alte Institution haben können, die sich nicht mit der Methode mit dem Methoden verbinden, dass eine 30-jährige Dame mit verfügbarem Einkommen sowie ein iPhone 6 könnte.
Marken möchten vielleicht eine Notiz dazu (und viele andere Dinge, ehrlich) von Hermès aufnehmen; Die Marke ist nach wie vor weit wie die speziellste Marke Lederprodukte der Welt, wobei die doppelten Umsatzsteigerungen jedes Quartal sowie die Nachfrage mehr gesteigert werden können, als sie möglicherweise liefern können. Irgendwie verarbeitet die Marke dies, während sie auf ihrer Website noch eine relativ große Auswahl an Produkten, darunter mehr als ein paar Handtaschen, verkauft. High-End muss nicht unpraktisch sein, um sich besonders zu fühlen.